近日，漢口北品牌服裝城再迎N37°男裝入駐開(kāi)業(yè)，作為漢口北品牌服裝城七年培育的新創(chuàng)品牌商戶(hù)，從2018年入駐不斷成長(zhǎng)，到如今再創(chuàng)新品牌，主理人向華蘭的轉(zhuǎn)型軌跡恰是漢口北市場(chǎng)升級(jí)的縮影。

從G66到N37°

本土潮牌在專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)完成兩級(jí)跳

2018年，主理人向華蘭來(lái)到漢口北，創(chuàng)立時(shí)尚男裝潮牌G66，七年后迭代出N37°這一兼具戶(hù)外機(jī)能與潮流設(shè)計(jì)的本土孵化品牌。這個(gè)以“城市輕戶(hù)外”為理念的新銳品牌，在試營(yíng)業(yè)首周就創(chuàng)下不錯(cuò)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?！霸跐h口北的七年，讓我見(jiàn)證了專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)不再是貨品中轉(zhuǎn)站，而是品牌裂變的加速器?！毕蛉A蘭表示。

“破圈”入駐：

知名品牌與新創(chuàng)潮牌共舞

如今的漢口北品牌服裝城已聚合耐克、特步、JEEP、駱駝等30余個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌及戶(hù)外系列，正形成生態(tài)矩陣。

361°門(mén)店內(nèi)設(shè)置的攀巖墻上，年輕消費(fèi)者正在挑戰(zhàn)仿真巖壁；特步聯(lián)名款徒步裝備體驗(yàn)區(qū)里，專(zhuān)業(yè)教練指導(dǎo)著裝備調(diào)試；JEEP新品發(fā)布會(huì)從五星酒店轉(zhuǎn)移至市場(chǎng)內(nèi)的徒步線(xiàn)路......這些曾只現(xiàn)身核心商圈的品牌，如今在漢口北形成了獨(dú)特的“品牌共生現(xiàn)象”。

“五六年前，運(yùn)動(dòng)大牌都不愿與商貿(mào)市場(chǎng)沾邊。”漢口北品牌服裝城負(fù)責(zé)人回憶起往昔，話(huà)語(yǔ)中滿(mǎn)是感慨。以往商貿(mào)市場(chǎng)給人的固有印象，不過(guò)是擺滿(mǎn)貨架，與運(yùn)動(dòng)大牌所追求的高端、時(shí)尚形象相差很大。彼時(shí)，運(yùn)動(dòng)大牌們更傾向于入駐繁華商圈的獨(dú)立門(mén)店，享受著專(zhuān)屬的精致空間與優(yōu)質(zhì)客流。

知名品牌的導(dǎo)入，豐富了整個(gè)市場(chǎng)業(yè)態(tài)。成熟品牌的先進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)理念，同步帶動(dòng)整個(gè)品牌服裝城拓展出產(chǎn)品鏈的廣度與深度。通過(guò)精準(zhǔn)落位知名品牌與本土新銳品牌，產(chǎn)生集群效應(yīng)，共同釋放出驚人的生態(tài)勢(shì)能。

平臺(tái)進(jìn)化：

從“商戶(hù)匯聚”到“生態(tài)聚合”

當(dāng)新創(chuàng)潮牌不斷汲取知名品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，主動(dòng)向上生長(zhǎng)，平臺(tái)也在此過(guò)程中完成功能拓展、資源整合，從單純提供交易場(chǎng)所的“商戶(hù)匯聚” 模式，向提供更多元化服務(wù)的“生態(tài)聚合”模式轉(zhuǎn)變。這不僅是商業(yè)形態(tài)的進(jìn)化，更是一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)深層結(jié)構(gòu)的質(zhì)變。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，這種轉(zhuǎn)變所帶來(lái)的影響力清晰可見(jiàn)。2024年，品牌服裝城內(nèi)運(yùn)動(dòng)及戶(hù)外品牌集群在節(jié)假日期間展現(xiàn)出了強(qiáng)大的吸客能力，帶動(dòng)客流增幅高達(dá)100%。

“購(gòu)物不再僅僅是購(gòu)買(mǎi)商品，更是一種沉浸式的生活體驗(yàn)?！毕蛉A蘭稱(chēng)，在這樣的消費(fèi)趨勢(shì)下，傳統(tǒng)的商貿(mào)空間，那種單純以“貨架陳列”為主的模式，顯然已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。漢口北品牌服裝城率先開(kāi)啟從“貨架陳列”進(jìn)化為“生活方式提案場(chǎng)”的升級(jí)之路。在這里，消費(fèi)者不僅能購(gòu)買(mǎi)到心儀的服飾及裝備，還能參與各類(lèi)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，在周邊享受美食、娛樂(lè)休閑，真正實(shí)現(xiàn)了購(gòu)物與生活體驗(yàn)的深度融合。